Dünyanın en büyük reklam ajanslarından Saatchi&Saatchi’nin CEO’su Kevin Roberts, mağaza atmosferinin marka aşkı yaratmada çok önemli olduğunu belirtiyor...

Marka gurusu Kevin Roberts, tecrübelerini şöyle anlattı."İnsanları mağaza içinde yakalayacaksınız. Mağazalarınızı rüyalarınızın tiyatro sahnesi dönüştürmek zorundasınız" dedi.

20 DAKİKA REKLAM KUŞAĞI OLMAZ: Kevin Roberts, Türk televizyonlarındaki reklam kuşaklarının uzunluğunu da esprili bir şekilde eleştirdi. Roberts, şöyle dedi: "Türkiye’de var, ancak artık tüketicilere dönük 20 dakikalık uzun reklam kuşakları işe yaramıyor. Türkiye’de reklamları seyrederken kendimi moron gibi hissettim. Reklam ölçümleri saçmalık, paramızı boşuna harcamayın. Dün akşam televizyonda 60 civarında reklam izledim ve açıkçası bu reklamları tekrar izlemeyi asla istemem." Saatchi&Saatchi CEO’su Kevin Roberts, kitle pazarlamasının bittiğini ve artık reklamlarda kişiselleştirme dönemine girildiğini anlattı.

DIŞARIDA İLETİŞİMİNİZ FELAKET: Roberts, "Artık çoklu mesajlar vermek gerekiyor. Önümüzdeki 5 yıl içinde tüm medya araçları interaktif olacak. Artık klasik ağır kullanıcılardan, ilham verici tüketicileri geçiyoruz. Yatırımın geri dönüşümü önemli ama bugünkü araştırmalar insanların duygusal katılımını ölçecek yeteneğe sahip değil. Roberts, "Marka performans, güven ve itibardan ibarettir. Fark yaratmak istiyorsanız, markanıza aşk yaratmalısınız." dedi.

9/12/2006 (436)